Le concept reste simple: bouger du simple dating a deux et pouvoir approcher plusieurs gens a la fois. Naturellement officiellement i§a ne sera jamais trop question d’echangisme a l’horizon mais de se diversifier en devenant votre veritable reseau social. L’entreprise affirme que une telle “nouvelle fonctionnalite permet a toutes les utilisateurs de creer des groupes pour rencontrer des nouvelles personnes et organiser des activites ensemble”.
Concretement Afin de acceder a la nouvelle fonctionnalite, on doit deverrouiller l’option au sein d’ l’application avant de coder votre groupe (de 3 individus au maximum) compose exclusivement des amis Facebook. Le groupe ainsi cree a une duree de vie de 24 heures seulement. L’application etait en test en Australie, Etats-Unis, Canada et Nouvelle-Zelande depuis avril dernier et elle a occasionnee deux situations insolites. Car a partir de l’instant ou l’option Tinder social est activee, vous pouvez savoir lesquels de ces amis Facebook utilise l’application.
“C’est une demarche hyper business pour positionner Tinder comme un bon reseau social analyse Eric Briones, directeur du planning strategique de Publicis et Nous. Cela denote la volonte de presenter l’application tel la marque la plus inclusive possible concernant seduire les marques aussi qu’elle etait presentee comme le Sodome et Gomorrhe du digital avec des pratiques qui tuent le desir en promouvant une super consommation sexuelle”.
Tinder se reve votre destin a Notre Facebook
L’appli telecharge plus de 100 millions de fois dans le monde depuis sa creation en 2012 parai®t rever d’un destin a la Facebook. J’ai celebre boutique creee avec Marc Zuckerberg etait a l’origine un service de rencontres entre etudiants. Elle est depuis devenue le reseau social dominant ashley madison connexion par excellence avec plus 1,7 milliard d’utilisateurs. L’appli de dating affiche cette dernii?re 1,4 milliard de swipes par jour. “Le lancement de Tinder social ne m’etonne nullement explique Stephanie Baghdassarian, analyste chez Gartner. C’est assez habile strategiquement car cela va leur permettre de grossir leur base d’utilisateurs dans divers segments marketing et de sortir du pur dating en gardant un competence pour matcher les individus”.
Et qui devoile plus d’utilisateurs dit plus de data correspondantes, le nerf une guerre. “Le business model de Tinder social reste simple: c’est nombre environ data sur les utilisateurs avance Reynald Lelong, Social Brand Manager et ancien de chez Melty . Plus on connait de choses i propos des chefs d’entreprise, plus on arrive a leur commercialiser quelque chose”.
Pourtant la strategie de Tinder sur la data laisse circonspect Eric Briones au deuxieme plus grand marche europeen de l’appli. “Est-ce que Tinder est un bon outil de recuperation de data? En realite les profils sur l’appli paraissent minimalistes avec une qualification faible et J’ai photo fait le taf. En plus est-ce qu’etre celibataire va etre le point d’entree d’un reseau social amical et non interesse?”.
Et le marche n’est-il pas deja sature de reseaux sociaux avec Facebook, Tinder, Snapchat et Instagram? “j’suis assez dubitatif concede le planneur strategique de Publicis car Facebook et les autres reseaux sociaux font bien le boulot. Tinder n’utilise pas les memes codes que Snapchat qui cartonne aupres des adolescents”.
Le spectre de l’echangisme
J’ai nouvelle fonctionnalite pose question Afin de une appli de dating. Gare aux bacchanales. “Tinder insiste lourdement: votre n’est pas de l’echangisme” s’amuse Eric Briones. Au dela des denegations officielles de la firme americaine, le spectre de l’echangisme plane sur la nouvelle fonctionnalite de l’appli de dating qui permet a plusieurs personnes de se approcher concernant une plateforme connue Afin de etre propice aux amours d’un apri?m. “Le marketing se concentre forcement dans l’aspect social analyse Reynald Lelong. Meme si bien dans l’utilisation pourra se faire Afin de de l’echangisme”.
Pourquoi donc Tinder a-t-il peur que votre nouvelle fonctionnalite soit consideree comme de l’echangisme plutot qu’un reseau social? Notre reponse tient a l’image et donc a Notre monetisation en plateforme Afin de nos annonceurs. “Tinder se defend depuis l’origine de devenir une appli pour coups d’un jour euphemise l’analyste de Gartner. Avec Tinder social ils veulent s’eloigner une retrouve ephemere pour des rencontres amicales avec conclusion romantique ou pas”.
Notre directeur du planning de Publicis se souvient avoir ressenti la frilosite de multiples annonceurs lorsqu’il a evoque avec eux des campagnes de publicite concernant Tinder. “Je ne crois jamais qu’ils vont aller vers l’echangisme car ils ont eu de tels proces en sorcellerie via le cote hard et libertin de l’application par le passe qu’ils s’enfonceront definitivement s’ils choisissent ceci. Cela va i?tre plus complique d’attirer des marques”.
Toujours est-il qu’en mai dernier, Tinder a porte plainte contre l’application 3nder specialise au sein des rencontres a trois car le nom pourrait i?tre trop proche d’la firme creee avec Sean Rad (la prononciation reste proche en anglais). L’occasion reve Afin de les complotistes d’y voir un lien de cause a effets deux mois apri?s.
Risque de ne plus etre dating sans etre un grand reseau social?
Le lancement de Tinder social repond surtout au besoin d’evolution permanente des acteurs du dating dans un marche ultraconcurrentiel. “Le risque auquel fait face Tinder est de perdre ses utilisateurs au moment ou ils se mettent en couple pointe l’analyste de Gartner. Alors que si vous l’utilisez dans le cadre d’un reseau social, vous aurez moins d’utilisateurs ephemeres et pourrez les verrouiller plus longtemps en accroissant la longueur de vie moyenne de l’utilisateur”.
Mais la marque risque de ne point brouiller son image en rendant i nouveau Afin de l’instant la fonction optionnelle. Une agreable initiative Afin de Stephanie Baghdassarian. “Le risque de fuite des utilisateurs en volume de Tinder reste moins eleve que celui d’attirer de nouveaux utilisateurs. Le but est d’avoir une masse d’utilisateurs eleves pour avoir le maximum de data a monetiser”. Quel succes predire a votre initiative ose pour l’appli reine du dating? Pour un fin connaisseur du secteur “si dans 6 mois, si la compagnie communique bien sur Tinder social, c’est que ce sera votre succes. Dans le contexte contraire, votre va i?tre 1 echec”.