Qu’elle soit prise au serieux ou non, l’application Tinder a eu le merite de presenter une interface divertissant (ou scandaleuse, c’est en fonction de)
Devant un tel succes, des developpeurs n’ont pas hesite a reprendre une telle formule gagnante a l’instar de Happn ou Blendr. Neanmoins, la seduction a egalement opere aupres des agences de publicite, qui ont decouvert dans le reseau social un bel outil de communication.
1 – Le marketing de genie de la http://www.besthookupwebsites.org/fr/localhookup-review/ video Ex-machina
Derniere ruse en date : la promotion du film de science-fiction Ex-machina qui sortira le 27 mai 2015. Lors du soir festival South by Southwest (SXSW), 1 mysterieux profil a sevi parmi les festivaliers et des journalistes presents. Ava (ou #meetAva) a seduit en masse nos internautes qui n’ont nullement hesite a parcourir le compte Instagram d’la jeune femme. Mes journalistes ont alors eu la surprise de decouvrir que la belle Ava etait en realite un. robot. Cela robot n’est autre que le personnage star du prochain film d’Alex Garland.
Le synopsis de la video : “un petit programmateur s’associe a un riche PDG Afin de creer et diriger la premiere intelligence artificielle au monde, Ava, un robot feminin. Neanmoins, tout ne se passera pas comme prevu Afin de nos deux scientifiques qui se retrouveront vite depasser avec leur composition.”
Derriere ce marketing viral, l’agence DNA Studios a souhaite exploiter la pretendue humanisation du robot et simuler ses (fausses) emotions et reactions. Passee la surprise, les medias ont exprime leurs inquietudes vis-a-vis de cette nouvelle maniere de promouvoir les films, intrusive et reellement (trop?) emotionnelle Afin de des utilisateurs. Quelle est la limite ethique et morale du marketing ? Une problematique qu’on n’aurait jamais pense associer a Tinder.
2 – Le bal masque des trolls et des hackers
Qui evoque reseau social numerique, dit trolls et hackers. Plus que jamais sous le feu des projecteurs, ces petites genies de l’informatique ont decide de sevir i propos des applications de rencontre. Connu Afin de ses failles de conception et ses nombreux piratages, Tinder constitue alors un terrain de jeu ideal Afin de ces trouble-fetes. Bien sur l’usurpation d’identite et les faux profils ne sont pas l’apanage des applications (coucou le Minitel Rose !) mais depuis certains temps libre, des ruses ne cessent de se multiplier.
C’est la situation d’un petit Californien qui semble s’i?tre amuse a “matcher” les profils de jeunes heterosexuels. Le principe est simple : le petit malin cree 1 faux profil de jeune (et jolie) cousine. Si 2 hommes ont “like” ce meme profil, ils se retrouvent aussi a discuter entre eux. Pensant draguer la jeune soeur, ces derniers decouvrent la supercherie au fil une conversation soit par un echange de photos compromettantes, soit lors de la “rencontre reelle”. Plus de 10.000 utilisateurs ont ete ainsi pieges par celui qui se fait appeler “Catf.ish” ( “poisson-chat” en francais).
Mieux encore, un developpeur canadien, Justin Long a eu la bonne idee de creer un algorithme tres utile pour nos paresseux du swipe.* Le programme nomme Tinderbox permet alors de “liker” directement les profils pour vous, en se basant concernant vos 60 premiers swipes. Ces precedents choix permettront Dans les faits a l’outil d’etablir le profil type que vous recherchez. Tinderbox propose egalement d’engager directement le debut de conversation pour un meilleur tri selectif. Quand la rencontre amoureuse se resume a des algorithmes, la deshumanisation n’a pas ete aussi flagrante i propos des ecrans de smartphones.
3 – Kudoz, tomber sur son emploi en un clic
Dans 1 tout autre registre, l’application francaise Kudoz s’est inspire de l’interface de Tinder Afin de une toute autre requete : la recherche d’emploi. Sur le meme procede du swipe, les utilisateurs pourront selectionner l’offre d’emploi qui les interesse et postuler en un clic. Pour cela, les usagers devront jouir d’un compte LinkedIn et choisir la ville, le domaine ou le salaire souhaite. Les offres d’emploi seront aussi pre-selectionnees – avec votre algorithme, i chaque fois – selon le CV du candidat. La lettre de motivation ? Fini les prises de tetes et les centaines de brouillons, elle se resumera en 140 caracteres comme dans Twitter.
Co-fondateur de l’application, Pierre Herve expliquait que l’objectif etait de rendre la recherche d’emploi plus facile et adaptee aux smartphones. Dans une agence ou moyen se fait insuffisant, les jeunes diplomes pourront postuler directement depuis leurs telephones. En phase d’optimisation depuis septembre 2014, Kudoz promet de s’ouvrir egalement aux personnes qui ne disposent aucune compte LinkedIn. Pour l’instant, 60.000 utilisateurs ont deja teste l’application.
Si l’idee seduit sur le papier, on s’interroge aussi sur la connexion aupres des firmes : joueront-elles vraiment le jeu ou Kudoz n’est-il qu’un gadget supplementaire mais vain ? Succes a confirmer.
4 – Bumble, le Tinder feministe
Sur le principe, le fonctionnement de Bumble est le meme que celui de Tinder, a la difference pres que seules les femmes ont le i?tre capable de d’engager Notre conversation. Effectivement, lorsque le match** est effectue, les hommes ne peuvent jamais aborder les jeunes femmes. Ces dernieres auront alors 24 heures Afin de decider si oui ou non, la conversation se fera. Passees ces 24 heures, le match disparaitra des ecrans.
Percu tel une application feministe, Bumble a le merite d’equilibrer les rapports de force entre hommes et jeunes femmes i propos des reseaux sociaux. Jusqu’ici, la rencontre amoureuse a bien souvent represente la femme comme l’objet de la convoitise cela depuis les messageries et portable roses. Une mode qui tend a s’inverser depuis le succes d’ Adopte Un Mec ou encore Gleeden. D’un nouvelle angle d’approche plus sociologique, la specificite de Bumble reste aussi d’encourager nos utilisatrices a faire le premier pas.
5 – tomber sur l’amour en chanson avec Louise
Tinder inspire egalement des applications plus innocentes et desinteressees. A l’image de Louise, une application qui permet de connecter les usagers selon leurs gouts musicaux. Un moyen indirect et malin d’engager une interaction entre personnes timides ou reellement passionnees par la musique.
Bientot disponible dans Android (mais deja effective sur Iphone), Louise fonctionne egalement dans Le concept de geolocalisation. L’utilisateur n’a qu’une seule chose a Realiser : selectionner votre genre musical (rock, electro, jazz, funk, reggae, R&B, traditionnelle, etc.). Notre conversation s’engage alors si les gouts musicaux correspondent. Notre photo de profil et le les donnees personnelles ne sont jamais obligatoires contrairement a toutes les autres sites de rencontre. Un beau moyen de detourner subtilement la retrouve amoureuse.